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兆訊傳媒攜娃哈哈斬獲營銷金獎 探索多品牌營銷高鐵傳播戰略
來源: 發表日期:2019-08-23 瀏覽量:4372

 

8月23日,2019科睿國際創新節頒獎典禮在北京隆重舉行,由兆訊傳媒和娃哈哈共同選送的“一味經典,天生有料——娃哈哈八寶粥春節營銷”案例一舉斬獲營銷創新類金獎。

科睿國際創新獎是全行業在創新發展道路上的指南針和風向標,由百余名行業專家、媒體大咖等專業評委進行評選,聚焦于能夠引導行業創新發展方向,激發行業創新發展的源動力的營銷案例。因此,能收獲這一獎項不僅是對娃哈哈營銷戰略的褒獎,也是對兆訊傳媒傳播價值的肯定。

 

 

娃哈哈一直是國民品牌營銷的神話,由創始人宗慶后帶領的旗艦型企業,在營銷史上屢屢演繹經典。“我的眼里只有你”一句廣告語引領了一個時代,也讓我們認識了王力宏這個帥才。對于娃哈哈這樣多品牌、多SKU的企業,品牌營銷戰略顯得尤為重要,針對不同品類的受眾,打造各式各樣的營銷方式,不只是對企業實力的考驗,選擇匹配度高的傳播平臺也是非常重要的。

 

精眾媒體——多品牌戰略企業的高鐵傳播必經路

娃哈哈是旗艦型快速消費品企業,傳播重點就落在“快、變、廣”三個字上,不同的產品針對不同的受眾,這與兆訊傳媒所在領域高鐵媒體的精眾屬性十分匹配。

 

眾:在中短途出行選擇中,高鐵95%取代飛機,改變了受眾的出行習慣,成為旅客的出行首選。兆訊傳媒覆蓋全國300個城市,全國媒體設備近8000塊,以不可回避的媒體形態高效攔截目標受眾,實現品牌形象霸屏,全年影響出行旅客近20億人次,為品牌傳播提供了廣闊的傳播基礎聲量。

精:全年無休的高鐵在不同時段都有針對性人群,春運的回家大軍、暑運的前后期的大學生群體、暑運中的中、幼齡兒童家庭團隊,以及平日繁忙的商務出行人群……

 

除了受眾的特性,兆訊傳媒在搭建媒體資源覆蓋網絡時也考慮到品牌投放的需求,以42.5%的媒體資源布局一二線經濟發達城市,精細規劃候車廳的矩陣媒體區域,聚焦高品質客流;同時,深耕三四線渠道,利于產品下沉,支持經銷商銷售。

與客戶傳播需求相配合,在不同區域不同時間配合不同產品的宣傳推廣,形成最具滲透率的媒體布局,直擊目標消費者,達到品牌全國發聲,區域分化優勢的效果,滿足客戶多層次的傳播需求。

 

新高鐵 更年輕——新時代的傳播大平臺

近年來,娃哈哈也一直在嘗試更加新潮的營銷方式,從AD鈣奶味月餅的融合創意,到限量版營養快線與定制美妝盒的跨界探索,讓我們看到了這個陪伴了幾代人成長的國民品牌新的活力。所以娃哈哈在傳播上也更傾向于年輕群體,這也是高鐵媒體與其契合的一個層面。

 

據CTR的調研顯示,高鐵受眾整體的趨勢逐漸呈現年輕化、高學歷、高收入等特征,所以更多側重于年輕受眾的營銷案例出現在高鐵媒體的傳播平臺上。特別是隨著高鐵布局的飛速發展以及泛娛樂產業的進擊,明星愛豆也更多的選擇了高鐵出行,粉絲經濟所帶來的營銷價值不容忽視。

在這樣的契機下,娃哈哈年輕化的營銷案例、爆款影視劇的植入等跨界營銷悄然出現在兆訊傳媒的媒體平臺上,引發高鐵出行粉絲們的一波波尖叫。

除了娃哈哈與兆訊傳媒的年度戰略合作外,一汽大眾、海爾等多個領域的大集團品牌企業也都紛紛選擇了兆訊傳媒。由此可見,隨著中國鐵路建設的不斷推進,“高鐵”經濟已經迎來了前所未有的發展機遇,而依托于此的高鐵媒體也從傳統媒體中脫穎而出,成為了全新的品牌營銷陣地,更是多品牌、多SKU企業不可忽視的傳播通路。兆訊傳媒也將持續提升品牌傳播力,為企業帶來更優質、更有力的傳播價值。

 

 

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